На кой такой компании логотип?











Сергей Черкесов

Общаться с коллегами по цеху не менее интересно, чем смотреть на результаты их работы. Ведь плоды порой

непосильного труда рекламного дизайнера – это зачастую компромиссы. Особенно в провинции. Любопытно, а как у них? В столицах и не в России.

В офис брендингового агентства «Skotsh» (Скотч) я приехал в конце рабочего дня. Знаю, как нехорошо отвлекать от производственного процесса творческих людей, поэтому решил дождаться вечера. Встречал меня Никита – арт-директор агентства и один из его совладельцев. Он – единственный из руководителей, кто согласился побеседовать со мной, не откладывая общение на другой день. Признаться, его доброжелательность пришлась мне по душе еще во время телефонного разговора.

До встречи с ним я обзвонил уже несколько агентств Киева и везде получил отказ. Даже объяснения, что я приехал из другой страны и не являюсь их конкурентом, не подействовали и не произвели должного эффекта. Итак, мы с Никитой в переговорной комнате. Соображаем чаек. После вопросов на бытовые темы – «когда закончится ремонт в здании?» и «почему сидите далековато от центра?» – я включаю диктофон.

Stride: Никита, как много в Киеве профессиональных агентств, специализирующихся на identity?

Skotch: Их так много, что, честно говоря, общее количество я вряд ли озвучу. Но если говорить о тройке лидеров, то, пожалуй, это киевское отделение «Студии Лебедева», студия «Карандаш» и студия «Ателье». Вот те агентства Киева, за работами которых я слежу. Их работами действительно можно гордиться. Правда, «Ателье» кроме разработки логотипов предлагает создание иллюстраций, дизайн упаковки и сайтов, а это не совсем мой профиль.

Stride: В чем заключается ваш профиль?

Skotch: Дизайн сайтов мы делаем тоже. Немного. Наша основная специалиStride: Давай поговорим о логотипах. Какое значение они имеют в жизни, в бизнесе? Что ты вообще думаешь о логотипах как специалист?

Skotch: Я считаю, что логотипы нужны в первую очередь владельцам компаний. Особенно когда компании крупные. Потребитель не выбирает компанию по логотипу. Например, «Макдоналдс». Логотип у них – фигня. Но у них всегда чистые туалеты. Это для меня показатель бренда.

Stride: Извини, не могу с тобой согласиться. Я вчера был в «Макдоналдсе» рядом с кинотеатром «Киев», что у станции метро «Льва Толстого». Там неприлично грязные туалеты. Зашел и ужаснулся: «Это Макдоналдс?!».

Skotch: Да, об этом «Маке» я забыл. Там действительно грязные туалеты. Они маленькие и не успевают обслужить такое количество молодежи, посещающей центральные заведения. Такой же проблемный «Макдоналдс» есть на железнодорожном вокзале. Там вообще «муравейник». Ок. Это скорее исключение, чем правило. Тогда возьмем, к примеру, «Киевстар». Казалось бы, крупная компания, главный оператор сотовой связи на Украине, но его логотип я сейчас не вспомню.

Stride: Я помню. У них знак – некая звездочка.

Skotch: Для меня «Киевстар» прежде всего карта всей Украины. Практически вся карта полностью является зоной покрытия. В качестве сравнения те же «МТС» или «life:)». Подходишь к окну, ищешь сигнал и орешь в трубку: «Меня слышно?!!» Именно так для меня проявляется оператор «life», а не смайлик в их знаке. На этом основывается мой выбор, как и выбор большинства людей. Так что, если уж руководство компании решило поработать над своим внешним видом, заказывая новый логотип, пусть задумается и над содержимым. Над процессами внутри фирмы.

Stride: Обеими руками «за». Никакой самый гениальный или, как любят говорить дизайнеры, «прикольный» логотип не способен изменить мнение о бизнесе, если бизнес – отстой. Ведь назначение логотипа заключается в идентификации компании. Все остальное делает не торговый знак.

Skotch: Да уж. Если у тебя «слабый сигнал», украшательства этого не исправят. Замечательно, когда компания работает, что называется, по всем фронтам. Такая внутренняя гармония намного естественней и понятней потребителю, нежели необоснованно раздутая напыщенность.

Stride: Не всякий владелец бизнеса это осознает. И последствия налицо. Либо компания, обзаведясь логотипом, просто выпячивает его, публикуя как можно крупнее, либо размещает его везде, где можно и нельзя. Другими словами, работает только тем, что, по сути, является безусловным идентификатором, но не инструментом создания образа компании.

Skotch: Абсолютно верно. Нужно без преувеличения заслуг логотипа понимать, что его роль как идентификатора крайне важна. К нам зачастую приходят клиенты за разработкой, скажем, рекламной листовки. Отвечаем: «Не вопрос. Сделаем. А логотип у вас есть?» – «Нет, – отвечают, – только название». Естественно, предлагаем разработку логотипа. Как же без него! Но разработку логотипа нельзя доверять кому попало, исходя из целей сомнительной экономии. Создание логотипа – многоуровневый процесс, а не просто рисование.

Stride: Так когда, по-твоему, фирме нужен логотип?

Skotch: Во-первых, при рождении компании, иначе она рискует быть обезличенной. Во-вторых, когда происходит реорганизация предприятия, смена целей. В-третьих, когда логотип устаревает. Сейчас очень важно демонстрировать свою форму. Современная компания должна показывать окружающим, что она находится в тонусе. Существует масса примеров, когда фирмы живут с логотипами 90-х годов прошлого столетия. Руководство подобных предприятий утверждает, что это часть их истории. Я считаю это заблуждением и глубокой невежественностью. Любая торговая марка, обладательница истории, превратившаяся в бренд, многократно трансформировалась. «Coca-Cola», «Marlboro», «IBM», «Xerox», «Mazda». Этот список легко расширить до сотни имен. Возможно, многие бизнесмены интересуются историей создания компаний, стадиями их развития, взлетами и падениями, но крайне редки случаи, когда владельцы предприятий уделяют внимание тому, как трансформируются внешние формы брендов. Они ни в коем случае не фиксированы. Вот пример: Еще разработка логотипа может понадобиться при запуске новой услуги или нового продукта. Но это несколько иная тема.

Stride: Согласен. Тему продуктового дизайна мы сегодня развивать не будем. В продуктах важна не только эволюция торгового знака, но и усовершенствование упаковки. Будучи разработчиком логотипов, ты, Никита, как потребитель можешь дать оценку какому-нибудь товарному знаку?

Skotch: Как потребитель и осознанная жертва рекламы могу сказать, что, заходя в магазин, я направляюсь к полкам с соком «Rich», минуя «Добрый», «Моя семья» и прочие. Почему? Потому что мне нравится логотип «Rich» и упаковка этого сока. Нравится его реклама. При этом я прекрасно понимаю, что «Добрый» дешевле, скорее всего он такой же по составу, и, допускаю, даже вкусней. Но ничего не могу с собой поделать. Ну хочется мне приобщиться к бренду! И я покупаю «Rich». Кстати, у вас в России он есть?

Stride: Конечно, есть. Твое поведение только подчеркивает, что разработчики логотипа и стиля «Rich» прекрасно справились с задачей выявления сущности бренда, и у компании отлично работает маркетинг. Основная идея звучит так: «Сок «Rich» дает нам возможность наслаждаться жизнью». Позиционирование: «Сок «Rich» – современный модный продукт для современных успешных людей». Неудивительно, что ты покупаешь именно его. В начале 2009 года сок «Rich» изменил упаковку. Я так же, как и ты, желая приобщиться к бренду, когда-то выбрал для себя связь «Билайн» :) Вернемся к тому, что ваше агентство разрабатывает логотипы. О чем ты мечтаешь как разработчик?

Skotch: Очень хочется создать логотип крупной компании.

Stride: Почему? Ведь вокруг так много компаний, нуждающихся в торговом знаке. Особенно молодых, начинающих свой путь.

Skotch: Я мечтаю видеть разработанный мною логотип на улицах города, на полках магазинов. Зайти однажды в магазин и увидеть, например, на масле логотип, который делал я. Будет приятно!

Stride: Значит, среди разработок вашего агентства еще не было логотипа, завоевавшего народную любовь?

Skotch: Не было. Компании, заказывающие у нас эту услугу, не настолько активны на рынке. Несвоевременно и в недостаточной степени выделяют бюджет на рекламу. Вот и остаются наши разработки невидимками. Конечно, как специалист хочу прежде дорасти до высокого уровня. Думаю, лет пять для роста потребуется. Сейчас рановато. Нужно еще со шрифтами подтянуться. Ведь это один из самых важных критериев в разработке логотипов. Если я не буду разбираться в шрифтах, то грош цена мне как логостроителю. Конечно, моим, да и вашим, Сергей, клиентам совершенно не интересно, насколько тяжело порой создать уникальное, эстетичное и грамотное шрифтовое начертание. Ведь они, принимая результаты работы, дают общую, абсолютно субъективную эмоциональную оценку «нравится – не нравится».

Stride: Прекрасно тебя понимаю. Поэтому сейчас мы в студии практикуем специальную схему сдачи созданного логотипа. Она отличается от той «быстросплавной», которая бытует у фрилансеров или других мелких рисовальщиков. Несмотря на то, что у проектов существуют финансовые и временные рамки, мы не бросаем наших клиентов со свежеиспеченными логотипами на произвол судьбы. И уж тем более в рамках новой услуги – разработки визуальной системы идентичности бренда.

Skotch: Хотелось бы настроить в работе такую систему. Но нам пока ресурсы не позволяют.

Stride: К слову о ресурсах. Вы работайте на PC или на Mаках?

Skotch: На PC.

Stride: Не было со стороны других агентств или дизайнеров нападок типа: «Ой, вы не на Маках работаете», «Фу-фу-фу, что это за дизайнеры»? Были такие злопыхатели?

Skotch: Меня мало волнуют чужие понты :) Не Мак делает дизайнера профессионалом.

Stride: Шкурный вопрос. Сколько стоит разработка логотипа в Киеве?

Skotch: Цены, как мне кажется, не сильно отличаются от российских. У фрилансеров и вообще всех тех, кто может по-быстрому нарисовать логотип, стоимость не превышает 100-300 долларов. Естественно, мы когда-то тоже начинали с таких позиций. Далее идут студии, предоставляющие эту услугу от 1000 до 3000 долларов. Ну и верхняя планка в Киеве – 5000 долларов. До кризиса потолок был 7000 долларов.

Stride: И последний вопрос, Никита. Каким ты видишь будущее своей творческой группы?

Skotch: Как дизайнеры мы не брезгуем заниматься и разработкой полиграфической продукции, и веб-дизайном, но все же основным направлением будет разработка логотипов. Мы будем уделять им больше внимания, тратить больше времени и растить свой уровень. Видимо, так же, как и вы :)

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Отдых в Японии

Скидки на отдых в Японии

Теплосоюз - ///

JComments Latest

  • Новый человек!!!

    Константин 02.03.2012 21:40
    :lol: Поздравляю Олег, Настя!!!
     
  • Веб камеры на выборах 4 марта

    Елена 12.02.2012 10:08
    Выходит, и здесь обман или, точнее сказать, "пускание пыли в глаза". На камеры выделяются огромные ...
     
  • Веб камеры на выборах 4 марта

    Вячеслав 12.02.2012 09:54
    "Эту страну погубит коррупция!!!... "
     
  • «3D – ОМОЛОЖЕНИЕ» от клиники «АРТЕВИТА»

    Наталия 31.01.2012 11:30
    Здравствуйте! Скажите пожалуйста, как мне убрать пресловутые "брыли"? Хочу начать с них, посмотреть результат ...
     
  • Жить – это здорово!

    Марина 10.08.2011 12:13
    Впечетляют талантливые и красивые люди-как Марина, это "пример" на будущее!!!!! Так держать-успехов и ...